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刺繡馬甲搭配牛仔褲、噴鼻云紗旗袍疊穿西裝外衣……近年來，蘊含中式美學的時尚單品，越來越多地“走”進人們的衣柜，不僅客變設計引領穿搭新風尚，更催生千億級消費熱點。“新中式”服裝緣何走俏？“國潮”若何變“熱潮”？記者走進一線市場，采訪產業各方。

上新他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。，“新中式”成消費新風景

在北京的一家“新中式”買手店，“90后”李密斯正在試穿一件宋錦提花棉馬甲。“它既有傳統文明的美學林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。設計，又兼顧通勤實用性。”她說，往年開始迷上“新中式”服裝，現在幾乎每套穿搭都含有國風元素。

針腳勾畫山川、紋樣濃縮精煉。在年夜街冷巷，時常能看到人們穿著各類“新中式”服裝；社交平臺上，“新中式”成為熱門關鍵詞。數據顯示，2024年綠設計師以“新中式”為代表的國潮服飾市場規模超2200億元，預計2025年將衝破2500億元。

“剛開年我們的訂單就接到了第二季度。”漢服brand織造司的創始人之一謝無毒建材凌龍說，2020年織造司復原云錦工藝應用私人招待所設計在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷售50萬余條。“國風服飾‘破圈’進進到年夜眾日常生涯，客戶年齡階段更泛化。”

與此同時，從秀場到節日系列新品，優美紋樣、經典顏色等元素頻繁出現在國際brand中。

往年12月，博柏利發布馬年新禧賀歲系列產品，將水彩水墨、十字繡等融進對brand經典元素「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」馬牙醫診所設計術騎士徽標loft風室內設計的演繹。博柏利全球執委會委員、年夜中華區總裁張允馨說，這些產品不僅加強了brand與中國市場的感情聯結，也使中國的美學和文明傳統讓全球消費者看到并欣賞。

2025年10月新古典設計15日，模特在2026春夏上海時空間心理學裝周大直室內設計東方·新中式秀上展現蓋婭傳說brand時裝。新華社記者方喆 攝

改革，“新中式”引發產業新變遷

將中華優秀傳統文明符號融進服裝產品，“新中式”背后有產業新變遷。

設計端，傳統與現代有機融會——

在山東曹縣，紡織企業與高校專家一起配合，基于當地“牡丹文老屋翻新明”開發系列產品；在浙江海寧，四年夜名錦技藝與現代設計語言結合，優美圖案被織健康住宅進布料……

“當「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」前，拼接傳統元素的集約式設計已被市場裁減，深度發掘文明精華并實現當代轉譯成為主「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將醫美診所設計你遊艇設計的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」流。”謝凌龍說，織造司從傳統文明中吸取靈感，將山石鳥獸等傳統紋樣進行二次創作，通過改進結構等日常化創新，讓傳侘寂風統元素與THE R3 寓所現代生涯場景銜接。

制造端，新技術親子空間設計契合新需求——

面料改革晉陞穿著親身經歷。廣西嘉聯絲綢股份無限公司打造全真絲壯錦提中醫診所設計花生產線，既還原經典紋樣，又解決傳統壯錦厚重限制；織造司通過改進面料織造工藝和面料她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發民生社區室內設計出了冷酷的警告。綠裝修設計后處理工藝，讓馬面裙加倍不難打理……

禪風室內設計智能化改革供給產能保證。智能制造柔性生產線實現精準輸送與工序協同，滿足個性化剪裁需求；數字孿生技術將非遺技藝轉化為可交互的數字化林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。檔案，實現傳統工藝的標準化復刻……一系列實踐在業界展開。

銷售端，渠道場景不斷拓新——

線上，直播帶貨成為主要銷售渠道，曹縣漢服通過直播間銷往全球30多個國家和地區；線下，天母室內設計門店從銷售空間轉化為文明親身經歷空間，融會傳統服飾妝造、傳統工藝展現等服務，打造沉醉式消費場景。

全鏈條的產業改革，催生了更合適現代審美的“新供給”，激活商業空間室內設計尋求個性與文明認同的“新消費”。

2025年11月22日在2025秋冬漢服新品發布會上拍攝的模特。新華社記者郭緒雷 攝

創新，“新中式”潛力亟待釋放

往年11月，工業和信息化部等部門發布的《關于增強消費品供需適配性進一個步驟促進消費的實施計劃》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，構成10個千億級消費熱點。國潮服飾是此中之一。

“這些領域日式住宅設計已展現出強勁的增長勢頭和宏大的發展潛力，讓消費市場呈現出多元化、活氣化等主要特征。”工業和信息化部副部長樂齡住宅設計謝遠生說。

從小眾潮水躍升為主流趨勢，其動力來源于文明自負的深度覺醒。

“近年來中國消費者傾向于購買那些可以在產品中反應中式美學、采用傳統工藝或面料，并奇妙融進中國傳統的精品brand。”張允馨說，國潮的風行反應了中國年輕一代對外鄉文明的自負和認同。

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳年夜鵬認為，“新中式”、新國潮本質是一場深度的文明回歸與創新實踐。“其焦點是實現傳統文明精力和現代產業體系、數字技術應用、商業生態建設的深度融會。”

但同時，市道上也存在同質化嚴重等現象。業內人士認為，其最基礎緣由在于創新力缺乏。

陳年夜鵬說，要重視文明深度、科技融會、產業協同、市場連接等方面的創新。“文明是差異化競爭和長期價值的內核與源泉，要深刻中國傳統哲退休宅設計學與美學體系，會所設計將其轉化為設計語言、brand敘事和產品邏輯。”

工業和設計家豪宅信息化部消費品工業司司長何亞瓊表現，將支撐開林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。發更多像國潮服飾、設計師聯名款、IP文創產品等兼具文明內涵與時尚態度的服飾、化妝品等產品，培養原創設計才能。

“在政策引領養生住宅與需求升級驅動下，國潮服飾的增長重心將轉向場景化身心診所設計、定制化的豪宅設計原創優質產品，市場無望迎來規模與質量的雙重晉陞。”國研新經濟研討院創始院長朱克力說。（記者王悅陽、黃凱瑩）

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